Головне за 25.11.2025 по темі: Реклама: правила, заборони, кейси

Опрацьовано: 14341 джерел

Виявлено: 12 публікацій за 25 листопада

Кожне з питань — це короткий підсумок змісту публікацій за день. Повний список першоджерел з посиланнями та розширений підсумок за добу доступні у комерційній версії Платформи LIGA360.

Нові підходи до реклами в Україні: регулювання безоплатних демо-версій ПЗ, масштабні інвестиції державних компаній у соцмережі та зміни ринку зовнішньої реклами під час війни

В Україні законодавство про рекламу охоплює не лише традиційні форми, а й нові цифрові практики, зокрема безоплатне надання демо- та trial-версій програмного забезпечення. Такі дії кваліфікуються як заходи рекламного характеру, що підпадають під регулювання Закону "Про рекламу". Витрати на підтримку цих версій визнаються витратами на збут (рекламу) і не формують дохід для податку на прибуток, але потребують належного документального оформлення для уникнення податкових ризиків, зокрема з ПДВ. Державні компанії активно інвестують у рекламу в соціальних мережах, витрачаючи сотні мільйонів гривень на просування у TikTok, Instagram, YouTube та інших платформах. Ці бюджети спрямовані на співпрацю з блогерами, створення відеоконтенту та просування брендів із суворими вимогами до якості та етичності реклами. Вартість рекламних послуг значно варіюється залежно від формату, охоплення та регіону. Ринок зовнішньої реклами в Україні зазнав суттєвих змін через війну та внутрішню міграцію населення. Найбільший приріст трафіку спостерігається у західних регіонах, де водії залишаються основною аудиторією для білбордів і сітілайтів. Київ повернувся до довоєнних показників, а дослідження відкриті для всієї індустрії. Крім того, бізнес отримує нові можливості для просування через платформи, як-от Reddit, де важливо будувати довіру та експертність, а не просто розміщувати рекламу. Ці тенденції підкреслюють важливість достовірності інформації, етичних стандартів і відповідальності у рекламі.