Головне за 14.11.2025 по темі: Реклама: правила, заборони, кейси

Опрацьовано: 14349 джерел

Виявлено: 5 публікацій за 14 листопада

Кожне з питань — це короткий підсумок змісту публікацій за день. Повний список першоджерел з посиланнями та розширений підсумок за добу доступні у комерційній версії Платформи LIGA360.

Моніторинг реклами в Україні: 20% замовних матеріалів — чорний піар і гральний бізнес, Google пропонує зміни рекламних правил у ЄС, етичний приклад Granit-City

За результатами дослідження ГО "Інститут масової інформації", у вересні 2025 року 20% матеріалів з ознаками замовності в популярних українських інтернет-медіа були чорним піаром або прихованою рекламою грального бізнесу. Загалом 74% замовних матеріалів підтримували комерційних замовників, а 26% — політичних. Частина таких матеріалів порушує етичні стандарти реклами, оскільки не містить відповідного маркування, що ставить під загрозу права споживачів на достовірну інформацію та чесність реклами. Це свідчить про необхідність посилення контролю за дотриманням законодавства про рекламу та відповідальності за порушення. У контексті глобальних змін, компанія Google запропонувала Єврокомісії змінити правила роботи своїх рекламних сервісів замість продажу частини adtech-бізнесу. Запропоновані зміни спрямовані на підвищення прозорості, сумісності та конкуренції на ринку цифрової реклами. Ці нововведення можуть вплинути на дотримання законодавства про рекламу в ЄС і, відповідно, на українські компанії, які працюють на європейському ринку, що підкреслює важливість гармонізації національного законодавства з європейськими стандартами. Приклад компанії Granit-City демонструє, що якість продукції та етичний підхід до реклами можуть бути ефективнішими за гучні рекламні кампанії. Відмова від агресивної реклами на користь рекомендацій клієнтів і прозорості інформації відповідає основним принципам законодавства про рекламу, зокрема щодо достовірності інформації та поваги до прав споживачів. Такий підхід сприяє формуванню довіри та сталих відносин із клієнтами, що є важливим для розвитку бізнесу в умовах сучасного ринку.