Як законодавство України визначає рекламу у співпраці з блогерами?

Закон України "Про рекламу" визначає, що користувацький контент, який містить інформацію про товар чи бренд і поширюється за винагороду, вважається рекламою. Тому співпраця з блогерами-ФОП для просування товарів чи послуг має оформлюватися як рекламна діяльність з відповідним позначенням.

Які механізми використовує Philip Morris для просування IQOS в Україні, незважаючи на заборону реклами тютюнових виробів?

Philip Morris просуває IQOS як електронний пристрій, а не тютюновий продукт, використовуючи юридичні лазівки. Компанія застосовує естетику, pop-up акції, роботу з інфлюенсерами та соціальні кампанії, що формально не є рекламою, але фактично підвищують впізнаваність бренду.

Які наслідки передбачені за порушення законодавства про рекламу азартних ігор в Україні?

За порушення рекламного законодавства в сфері азартних ігор передбачені санкції, включно з блокуванням нелегальних сайтів, анулюванням ліцензій та накладанням значних штрафів. Це спрямовано на забезпечення прозорості ринку та захист прав споживачів.

Як Національний банк України ставиться до реклами фінансових послуг та діяльності компаній на ринку?

НБУ підтримує розвиток фінансових технологій за умови дотримання українського законодавства, включно з нормами захисту прав споживачів та реклами. Всі компанії мають проходити авторизацію і дотримуватися єдиних правил, що підкреслює важливість відповідальності за рекламну діяльність.

Чому важливо офіційно оформлювати доходи від реклами у блогерів?

Офіційне оформлення доходів від реклами через ФОП забезпечує дотримання податкового законодавства та правил реклами. Відсутність позначення реклами може порушувати права споживачів і призводити до відповідальності за недостовірну чи недобросовісну рекламу.

Головне за 23.12.2025 по темі: Реклама: правила, заборони, кейси

Експорт

Опрацьовано: 14389 джерел

Виявлено: 12 публікацій за 23 грудня

На основі зібраних матеріалів ми сформували короткі відповіді на актуальні запитання. Ви дізнаєтесь:

Як законодавство України визначає рекламу у співпраці з блогерами?

Закон України "Про рекламу" визначає, що користувацький контент, який містить інформацію про товар чи бренд і поширюється за винагороду, вважається рекламою. Тому співпраця з блогерами-ФОП для просування товарів чи послуг має оформлюватися як рекламна діяльність з відповідним позначенням. Джерело
Які механізми використовує Philip Morris для просування IQOS в Україні, незважаючи на заборону реклами тютюнових виробів?

Philip Morris просуває IQOS як електронний пристрій, а не тютюновий продукт, використовуючи юридичні лазівки. Компанія застосовує естетику, pop-up акції, роботу з інфлюенсерами та соціальні кампанії, що формально не є рекламою, але фактично підвищують впізнаваність бренду. Джерело
Які наслідки передбачені за порушення законодавства про рекламу азартних ігор в Україні?

За порушення рекламного законодавства в сфері азартних ігор передбачені санкції, включно з блокуванням нелегальних сайтів, анулюванням ліцензій та накладанням значних штрафів. Це спрямовано на забезпечення прозорості ринку та захист прав споживачів. Джерело
Як Національний банк України ставиться до реклами фінансових послуг та діяльності компаній на ринку?

НБУ підтримує розвиток фінансових технологій за умови дотримання українського законодавства, включно з нормами захисту прав споживачів та реклами. Всі компанії мають проходити авторизацію і дотримуватися єдиних правил, що підкреслює важливість відповідальності за рекламну діяльність. Джерело
Чому важливо офіційно оформлювати доходи від реклами у блогерів?

Офіційне оформлення доходів від реклами через ФОП забезпечує дотримання податкового законодавства та правил реклами. Відсутність позначення реклами може порушувати права споживачів і призводити до відповідальності за недостовірну чи недобросовісну рекламу. Джерело

Кожне з питань — це короткий підсумок змісту публікацій за день. Повний список першоджерел з посиланнями та розширений підсумок за добу доступні у комерційній версії Платформи LIGA360.

Стисло про головне:

Нові виклики законодавства про рекламу: відповідальність за недобросовісну рекламу, особливості реклами у блогерів та обхід заборон на прикладі IQOS в Україні

У сучасних умовах українське законодавство про рекламу набуває нових викликів, пов'язаних із дотриманням прав споживачів, забороною недобросовісної реклами та відповідальністю за її порушення. Особливо актуальним є питання реклами у цифровому просторі, зокрема співпраці підприємств із блогерами-ФОП, де контент, що містить інформацію про товар чи бренд за винагороду, вважається рекламою і має відповідно оформлюватися та позначатися. Це забезпечує прозорість і захист прав споживачів реклами. Водночас, приклад маркетингової стратегії Philip Morris з просування IQOS демонструє, як великі корпорації можуть обходити заборони на рекламу тютюнових виробів, використовуючи юридичні лазівки та маніпулятивні механізми. Вони просувають пристрій, а не тютюн, застосовують естетику, pop-up акції та інфлюенсерів, що формально не є рекламою, але фактично впливає на споживачів, у тому числі молодь, порушуючи етичні стандарти реклами. Державний контроль за рекламою, особливо в таких сферах, як азартні ігри, посилюється. Відповідальність за порушення законодавства включає блокування нелегальних ресурсів, анулювання ліцензій та накладання значних штрафів. Це свідчить про прагнення держави забезпечити достовірність інформації в рекламі, захистити права споживачів та підтримати етичні стандарти рекламної діяльності на національному рівні.

LIGA ZAKON, 23 грудня 2025

Повний AI-огляд дня та посилання на всі новини, статті, відео, офіційні джерела, на основі яких сформований цей підсумок

Повний AI-підсумок дня та статті-джерела

Ознайомитися

Теми, які можуть вас зацікавити:

Тема стосується правового регулювання отримання, переоформлення, анулювання ліцензій і дозволів, необхідних для провадження господарської діяльності

Ліцензії, дозволи +46

Про що тема: Тема стосується правового регулювання отримання, переоформлення, анулювання ліцензій і дозволів, необхідних для провадження господарської діяльності

Банківська діяльність Страхова діяльність Фінансові послуги Паливно-енергетичний комплекс Торгівля Будівельна діяльність Транспорт Фармацевтика

Новини, офіційні роз’яснення, судова практику та експертні матеріали, що стосуються авторського права, реєстрації та захисту торговельних марок, боротьби з порушеннями прав інтелектуальної власності, а також змін у законодавстві у цій сфері

Інтелектуальна власність, авторське право і торговельні марки +13

Про що тема: Новини, офіційні роз’яснення, судова практику та експертні матеріали, що стосуються авторського права, реєстрації та захисту торговельних марок, боротьби з порушеннями прав інтелектуальної власності, а також змін у законодавстві у цій сфері

Рекламний ринок

Сфера поштового зв’язку охоплює надання та контроль послуг поштового обслуговування, що регулюється спеціальним законодавством. Для бізнесу та юристів це важливо для дотримання ліцензійних умов, участі в державних реєстрах і забезпечення прав споживачів.

Поштовий зв’язок та поштові послуги +2

Про що тема: Сфера поштового зв’язку охоплює надання та контроль послуг поштового обслуговування, що регулюється спеціальним законодавством. Для бізнесу та юристів це важливо для дотримання ліцензійних умов, участі в державних реєстрах і забезпечення прав споживачів.

Телеком та зв'язок

Про правове регулювання екологічних вимог до виробництв, включно з дозволами, перевірками, стандартами викидів і гармонізацією з європейськими нормами

Екологічне регулювання +52

Про що тема: Про правове регулювання екологічних вимог до виробництв, включно з дозволами, перевірками, стандартами викидів і гармонізацією з європейськими нормами

Паливно-енергетичний комплекс Будівельна діяльність Транспорт Агропромисловий комплекс Металургія Харчова промисловість Фармацевтика

Процедури закупівель +25

Про що тема: Правила, етапи та механізми організації та проведення закупівель товарів, робіт та послуг за державні чи публічні кошти

Будівельна діяльність Металургія Харчова промисловість Фармацевтика

Про відповідальне ведення бізнесу з урахуванням екологічних, соціальних та управлінських факторів для досягнення довгострокової сталості

ESG та сталий розвиток

Про що тема: Про відповідальне ведення бізнесу з урахуванням екологічних, соціальних та управлінських факторів для досягнення довгострокової сталості

Новини, тренди та конкурентні переваги у сфері стоматологічних послуг. Використання новітніх технологій та стратегій для покращення обслуговування

Стоматологічні послуги +4

Про що тема: Новини, тренди та конкурентні переваги у сфері стоматологічних послуг. Використання новітніх технологій та стратегій для покращення обслуговування

Фармацевтика

Про регулювання виробництва, обігу та контролю лікарських засобів для легальної роботи компаній та аптек, з дотриманням стандартів якості та безпеки

Фармацевтична діяльність +2

Про що тема: Про регулювання виробництва, обігу та контролю лікарських засобів для легальної роботи компаній та аптек, з дотриманням стандартів якості та безпеки

Фармацевтика Медицина

Про розвиток технологій зв'язку, зміни в законодавстві, регулювання ринку телекомунікацій, інновації в сфері мобільних та інтернет-послуг

Електронні комунікації +5

Про що тема: Про розвиток технологій зв'язку, зміни в законодавстві, регулювання ринку телекомунікацій, інновації в сфері мобільних та інтернет-послуг

IT-індустрія Телеком та зв'язок

Воєнний стан: наслідки для бізнесу +4

Про що тема: Введення воєнного стану: що далі?

Ринок цінних паперів Банківська діяльність Страхова діяльність Фінансові послуги Паливно-енергетичний комплекс Торгівля Будівельна діяльність Транспорт IT-індустрія Агропромисловий комплекс Телеком та зв'язок Металургія Харчова промисловість Фармацевтика

+11